2024年12月18日，姑苏区召开2024第十届“冬至大如年”民俗文化活动新闻通气会，江苏卫视、新华日报、新民晚报、现代快报、苏州日报、苏州广电、央广网、中国网、环球网、抖音等媒体参加通气会。
第十届“冬至大如年”民俗文化活动将于12月20日在观前街新艺广场举行开幕式，以“大运河姑苏民俗文化旅游活动冬至大如年”暨“欢购在姑苏”冬季消费活动为主题，弘扬古城文化底蕴，促进古城消费升级，丰富群众文化生活，提升平江“冬至大如年”品牌IP影响力，打造文商旅融合发展的新时代“平江图”。
据悉，本次活动在开幕式上，观众不仅可以欣赏到《群狮贺冬》《清风徐来》等充满节日气氛的民俗和舞蹈表演，还可以了解到多家金银饰品店联合推出的“金玉良缘 姑苏囍事”促消费活动相关政策。同时，开幕式还会发布冬至消费特色线路和产品，通过视频展示利华酒业、苏州桥、平江府等特色产品的消费场景，为市民和游客提供丰富的购物选择。此外，作为桃花坞木版年画这一国家非遗项目的保护单位，乔麦工作室还将进行蛇年木刻年画的首发仪式，为市民带来这一传统艺术的全新作品。活动现场还会举行冬酿酒文化展示馆的揭牌仪式，为游客提供一个深入了解冬酿酒文化的窗口。
本次活动的市集也是精彩纷呈，有观前暖冬市集、观前文化市场冬至养生市集、娄门农贸市场便民市集等，将从12月18日持续至12月22日。开幕式20日当天，在观前街新艺广场舞台两侧及对面小公园区域，设置了非遗市集，市民们在这里既能品尝到地道的美食，又能领略到精湛的手工艺，可以享受口福与眼福的双重盛宴。12月21日，玄妙观还将举行贺冬大典。观前书城有光集推出了一系列特色文创产品，如冬至美食系列冰箱贴、桂花冬酿酒吉祥物等。观前会客厅于12月20日至22日开展冬至民俗展，展陈与冬至相关的物件与书画作品。同时，观前商圈和仁恒仓街的促销活动也将持续进行，为市民和游客带来更多惊喜。
